[Global Networks] 베트남 로컬 슬롯 머신 기계 브랜드의 화려한 변신

최근 베트남 로컬 브랜드들이 변화를 선택하고 있다. 독자적인 운영을 고수하던 것과 달리, 강력한 자본력과 예약 네트워크를 갖춘 글로벌 슬롯 머신 기계 그룹과 전략적 제휴를 통해 리브랜딩하거나 컬렉션 브랜드에 편입되는 것이다. 이는 베트남 로컬 슬롯 머신 기계의 하드웨어와 지리적 이점에 글로벌 브랜드의 서비스와 멤버십 파워를 결합해 시너지를 극대화하려는 전략으로 보인다.

이런 트렌드의 선두 주자로 힐튼 그룹과 손을 잡은 소조(SOJO) 슬롯 머신 기계이 있다. 2020년 론칭 이후 베트남의 주요 소도시와 거점 도시를 중심으로 확장해 온 소조는 힐튼의 트루 바이 힐튼(Tru by Hilton)으로 지난해 리브랜딩됐다. 이로써 힐튼은 베트남의 프로퍼티 수가 20여 개로 늘어나며 시장 점유율을 높였다. 또한 글로벌 슬롯 머신 기계 브랜드가 진출하기 어려웠던 지방 소도시의 요충지를 소조 슬롯 머신 기계을 통해 선점하게 됐다는 점은 업계의 주목을 받았다.

이어지는 글로벌 그룹의 행보는 하얏트 그룹에서도 발견된다. 베트남의 차세대 로컬 슬롯 머신 기계 브랜드로 주목받던 윙크(Wink) 슬롯 머신 기계은 지난해 12월 1일 하얏트 슬롯 머신 기계 그룹의 언스크립트 컬렉션 바이 하얏트(Unscripted Collection by Hyatt)에 합류했다. 언스크립트 컬렉션은 하얏트가 선뵈는 라이프스타일 브랜드로 각 슬롯 머신 기계이 가진 독창적인 개성을 존중하면서도 하얏트만의 높은 서비스 기준을 유지하는 것이 특징이다. 정형화된 틀에서 벗어나 현지의 문화를 반영하는 이 브랜드는 감각적인 디자인과 효율적인 공간 활용을 내세우는 윙크 슬롯 머신 기계의 철학과도 잘 맞닿아 있다. 이를 통해 윙크 슬롯 머신 기계은 하얏트의 글로벌 로열티 고객을 확보하며 한 단계 더 높은 브랜드 가치를 창출할 기회를 맞이했다.

이처럼 소조 슬롯 머신 기계과 윙크 슬롯 머신 기계이 각각 힐튼과 하얏트라는 거대 파트너를 만난 가운데, 향후 이러한 협업 가능성이 큰 주목할 만한 로컬 브랜드로 엠빌리지(M Village)를 꼽을 수 있다. 엠빌리지는 젊은 층과 장기 투숙객을 겨냥한 ‘커뮤니티 중심’의 숙박 모델로 급성장 중인 브랜드다. 최근에는 상위 브랜드이자 현지의 라이프스타일을 세련되게 제안하는 사비 바이 엠빌리지(Savvy by M Village)를 론칭하며 브랜드 스펙트럼을 확장하고 있다. 사비 바이 엠빌리지는 현대적인 감각과 고급스러움을 결합한 프리미엄 라인으로 지난해 12월 호찌민에서 첫 프로퍼티를 선뵀다. 특히 이 슬롯 머신 기계의 디자인과 분위기가 최근 싱가포르와 방콕에서 큰 인기를 얻고 있는 더 스탠다드 슬롯 머신 기계 브랜드와 비슷한 느낌을 주기도 한다.

글로벌 슬롯 머신 기계 그룹들이 이토록 베트남 로컬 브랜드에 주목하는 이유는 명확하다. 베트남은 동남아시아에서 꾸준한 성장세를 보이는 시장이자 MZ세대를 중심으로 한 젊은 여행객들의 비중이 매우 높기 때문이다. 또한 현지에서 입지를 다진 로컬 브랜드와 손을 잡음으로써 초기 투자 리스크를 줄이고, 현지의 문화적 감수성을 빠르게 흡수할 수도 있다. 소조의 트루 바이 힐튼으로의 리브랜딩과 윙크의 하얏트 합류는 이러한 베트남 시장의 매력을 증명하는 사례다. 앞으로 엠빌리지와 같은 신흥 로컬 슬롯 머신 기계 브랜드 강자들이 또 어떤 글로벌 슬롯 머신 기계 그룹 파트너와 함께 베트남 슬롯 머신 기계 시장의 지형도를 바꿔나갈지 귀추가 주목된다.